“互联网女皇”一幅图预言纸媒未来-手机生活

在今年的《互联网趋势报告》中,有“互联网女皇”美誉的凯鹏华盈分析师玛丽•米克尔用一页幻灯片概括了纸媒的未来。一言以蔽之:大势不妙。

“互联网女皇”一幅图预言纸媒未来

美国最大风投公司每年都会发布年度报告《互联网趋势报告》,内容都颇为有趣。报告中的观点倒不见得多么出人意表,也没有太大轰动性,但当中浓缩整合了科技业与传媒业的现状,读来得益匪浅。例如,她今年的报告中有一幅图表,就有可能让全球纸媒坐立不安。

图表以百分比形式显示了美国成年人花在纸媒、广播、电视等不同媒体上的时间分布,以及相应媒体获得的广告投放,并将二者进行了对比。在纸媒行业,这张图表显示出一个巨大的鸿沟:其受关注度比其获得的广告投放实际上要低14个百分点。

“互联网女皇”一幅图预言纸媒未来

哈佛大学尼曼新闻实验室主管乔舒亚•本顿指出,米克尔每年的报告中都包含这一对比图。事实上,就受关注度和广告投放之间的悬殊来说,今年的情况有所好转:2011年同类对比显示,纸媒获得了25%的广告投放,但只有7%的受关注度,相差18个百分点。虽然差距有所缩小,但纸媒的这一数据鸿沟仍比其他媒体都要大——移动媒体例外,作为一种相对较新的媒体类别,它的差值也很大,但和纸媒背道而驰:其受关注度远超广告投放量。

当然,不能仅仅因为纸媒的受关注度在减少,就认定其广告投放必然下滑。其中牵涉许多复杂的因素,比如许多以纸媒业务为主的媒体集团都与品牌达成协议,将平面与线上广告打包出售。再者也可以说,纸媒更适合某些以“打造品牌”为目标的广告,至少许多广告代理商和品牌方仍然认同这个观点。

即便如此,纸媒的受关注度与广告投放量之间的巨大差距也几乎难以为继。媒体理论家克莱•舍基认为,纸媒广告可能遭遇第二次“断崖式下跌”。届时,纸媒的广告到达率将跌破某一值点,广告公司和品牌会认定纸媒不再具有投放价值。即使退一万步,媒体也应该铭记,纠偏的过程不可能总是一帆风顺。(财富中文网)

2015年5月26日